کسب و کارهای کوچک به لحاظ تاریخی به سختی خودشان را با استراتژی بازاریابی محتوا که توسط بازاریابان طراحی می شود، تطبیق می دهند. استفاده از تکنیک هایی چون سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) در سال های اخیر برای کسب و کارهای کوچک از اهمیت دو چندانی برخوردار شده است.
در ادامه به ۷ نکته قابل ملاحظه جهت استفاده از بازاریابی محتوا اشاره می کنیم.
۱) جهت پیاده سازی بازاریابی محتوا از تقویم استفاده کنید.
داشتن یک استراتژی و برنامه مشخص برای انتشار محتوا در بسیاری از مواقع نادیده گرفته می شود. ۶۱ درصد از بازاریابان به این مسئله که تولید محتوا زمانبر است اذعان داشته اند، ولی تنها ۴۴ درصد از آنان گفته اند که دارای استراتژی مشخص برای تولید و انتشار محتوا هستند. داشتن یک تقویم برای تهیه محتوا برای یک ماه می تواند گام نخست در استراتژی تولید محتوا باشد.
۲) اثربخشی محتوا را اندازه گیری کنید.
پیش از آنکه به تارنماهای دیگر سر بزنید، محتواهایی را که در گذشته تولید و منتشر کرده اید بررسی کنید، پس از آن به ابزار آنالیزور گوگل (Google Analytic) سر بزنید و صفحاتی که بیشترین ترافیک را داشته اند بررسی کنید تا به کمک آن بتوانید به محتوای مورد نظر کاربران برسید.
همچنین به کمک آمارهایی که از شبکه های اجتماعی دریافت می کنید به اندازه گیری بازخوردهای کاربران بپردازید. لایک کردن و به اشتراک گذاری از جمله مواردی است که محبوبیت مطالب شما را نشان می دهد. به کمک این ابزارها می توانید روند مناسب برای هرچه بهتر شدن محتوای مد نظر خود را نسبت به گذشته داشته باشید.
۳) از روندهای شبکه های اجتماعی برای تولید خبر استفاده کنید.
شبکه های اجتماعی برای موضوع سازی جدید در حال حاضر بسیار اثربخش هستند. حول و حوش اتفاقات روزمره ای که در شبکه های اجتماعی قرار دارند مطالبی به اشتراک بگذارید. مطالب با ارزش که کاربران دنبال آن هستند را تولید کنید. شبکه های اجتماعی چون توئیتر، گوگل پلاس و فیسبوک دارای نمودارهایی هستند که روند اخبار را مشخص می کنند. از این ابزارها نیز بهره ببرید. از زوایای مختلف محتواهای خود را تولید کنید و در رسانه های مختلف به انتشار ویدئو و اینفوگرافی بپردازید.
۴) نظرسنجی کنید.
یک خبر را با نظرسنجی تولید کنید. از مردم بابت مقاله، اینفوگرافی و… پرسش هایی را بپرسید تا نیازهای مشتری خود را درک کنید. این مسئله برای شما بازدید و بک لینک به همراه خواهد داشت.
۵) محتوای تصویری خود را بهینه نمایید.
همانگونه که در سئو تمرکز بر متنی است که توسط موتور جستجو تشخیص داده می شود، در محتوای تصویری بیش از هر چیز جلب توجه فردی که آن را می خواند دارای اهمیت است. مخاطبان اساساً با محتوای تصویری بیشتر ارتباط برقرار می کنند. ۹۰ درصد اطلاعاتی که وارد مغز انسان می شود از طریق تصویر است و محتواهایی که از تصاویر بهره برده اند، بیش از ۹۴ درصد بیشتر خوانده شده اند تا محتواهای بدون تصویر. مطالعات انجام شده توسط بازاریابان در موسسه Marketing Sherpa نشان می دهد که سریع ترین راه انتقال محتوا، استفاده از تصاویر است. از اینفوگرافی که توسط آمار و اطلاعات دست اول غنی شده است استفاده کنید تا مخاطبان خود را وفادار سازید.
۶) وب سایتی برای نشر ویدئوهای خود ایجاد کنید.
یک راه دیگر برای تداوم در تولید محتوای اثربخش، تولید ویدئو است. ۷۸ درصد مردم اذعان داشته اند که آخر هفته ها به صورت آنلاین ویدئو مشاهده می کنند و ۵۵ درصد نیز به صورت روزانه به مشاهده ویدئوهای آنلاین می پردازند. راه اندازی یک وب سایت، کاری پُر هزینه و زمانبر نیست. ویدئوهای کوتاه و خلاصه، راه حل ساده ای هستند؛ که خیلی ساده می توان آن را با وبکم تهیه نمود. انتشار در وب سایت به تدوین و کوتاه سازی احتیاج دارد و بلافاصله آن را در شبکه های اجتماعی چون یوتیوب منتشر کنید. بر اساس مطالعات انجام شده توسط Animoto محتوای ویدئو به ۷۳ درصد مشتریان جهت خرید محصول و یا خدمت کمک کرده است.
۷) محتواهای گذشته را بروزرسانی کنید.
تحقیق کردن و جستجو در مورد یک موضوع جدید فرآیندی زمانبر است، محتواهایی که در گذشته تولید و نشر کرده اید را بازنویس کنید، بسته های محتوایی غنی برای خوانندگان خود تولید کنید.
در کسب و کارهای کوچک خلق ایده جدید کار دشواری است، استفاده از ظرفیت های شبکه های اجتماعی و ابزارهایی چون گوگل آنالیزور می تواند راهکاری مناسب را در اختیار شما قرار دهد. همچنین با توجه به هزینه پایین در تولید ویدئو عکس و اینفوگرافی و روند رو به رشد این نوع از محتوا، استفاده از آنها می تواند کمک شایانی به کسب و کارهای کوچک بکند.
