درس‌های کوچک خلاقیت دگردیسی در تبلیغات

در صنعت تبلیغات مهمترین دغدغه برای فروشندگان و یا ارائه‌کنندگان خدمات، برجسته کردن این موضوع است که محصول و خدمات ارائه شده را با کیفیتی بالا نشان دهند که در اصل بودن آنها شکی نباشد. هر کسب‌وکاری برای مانور دادن بر این موضوع راه حلی را انتخاب و به نوعی افراد را به خرید ترغیب می‌کند و اصولا طرح‌های تبلیغاتی و بکار بردن خلاقیت در تبلیغات در انتقال پیام‌هایی از این دست موفق‌ترند.

در این راستا به گزارش تصویری یک طرح تبلیغاتی خلاق، برای نشان دادن کالای اصل می‌پردازیم:

Viva Nutritiona مستقر در نیویورک، شرکتی است که در تولیدات مواد غذایی سالم فعالیت می‌کند و همانطور که از معنای نامش مشخص است (زنده باد تغذیه)، روی تولیدات با کیفیت غذایی خود تعصب خاصی دارد. چندی پیش این شرکت برای معرفی یک محصول جدید تحت عنوان آدامس یا صمغ طبیعی ساخته شده از میوه‌های تازه و طبیعی، دست به طراحی زد که نمونه‌های طراحی آن را در زیر مشاهده می‌کنید:

خلاقیت دگردیسی در تبلیغات

دگردیسی (Metamorphosis)، قوی‌ترین مفهوم در این پروژه است که طراح با الهام گرفتن از آن، پیام تبلیغاتی خود را انتقال می‌دهد. ساده‌ترین مثال برای فهم دگردیسی تبدیل یک کرم ابریشم به پروانه است زیرا تغییر برای تکامل در آن به وضوح دیده می‌شود و معنای این کلمه چیزی غیر از این نیست بطورکلی دگردیسی یعنی: تکامل و دیگرگونگی‌ای در قالب یک تغییر که برآمده از رشد است و در شکل، ساختار و فرم  نمایان خواهد شد.

این مفهوم در طراحی‌های گرافیکی، معماری و حتی ادبیات اتفاق می‌افتد و با تزریق حرکت و تکامل در شاکله اجزا، منجر به نوعی تغییر ماهیت در شخصیت‏‌ها می‌شود، از لایه‌های درونی، تغییر شکل‌ها و تکامل‌ها می‌گوید و با ایجاد حرکت در دید و ذهن، جستجو‌گری را به مخاطب القا می‌کند. بنابریان این مفهوم به عنوان یک ابزار، پیشنهاد کارآمد و تاثیرگذاری برای نشان دادن ساختار  و لایه‌های درونی یک تفکر یک سرویس یا یک محصول است. مشاهده بروز این مفهوم در چند نمونه تصویری خالی از لطف نیست:

تبدیل ماهی‌ها به پرنده‌ها یک دگردیسی است که حرکت رفت و برگشتی را در ذهن ایجاد می‌کند و فرد به صورت مدوام از پرنده ماهی‌ها و برعکس از ماهی‌ها پرنده را می‌سازد. دقیقاً در طی حل و پیگیری بصری مخاطب، شما به هدفتان نزدیک هستید و پیام خود را در این نقطه باید انتقال دهید زیرا که مخاطب در طرح شما به دام افتاده و مشغول حل معمای بصری است.

پس همانطور که مشاهده کردید دگردیسی به طرح شما پویایی را تزریق می‌کند. بیننده قادر به ترسیم خط‌های فرضی می‌شود و چند ثانیه جلوتر از پروسه تغییر و دگردیسی را بطور فرضی می‌بیند. به همین علت استفاده کردن از این مفهوم برای شکافتن و آگاهی دادن در رابطه با لایه‌های زیرین بسیار کارآمد است و با توجه به حس تکاملی که به بیننده القا می‌کند برای طرح‌هایی که هدفشان نشان دادن تغییر، تکامل و آینده نگری است پیشنهاد خوبی به شمار می‌آید. در کل با دگردیسی غیر از تصویر حاضر که بیننده می‌بیند یک تصویر دیگری هم خلق می‌شود که بیننده با دنبال کردن خطوط شما آن را در توهمش می‌سازد. و شما دو موقعیت برای ارتباط و بیان پیام بپیدا خواهید کرد.