یک کامیون مشکی رنگ در نزدیکی استادیوم Bank of America که مردم در حال ورود برای تماشای بازی در آن بودند، در حال چرخش بود و پیام تحریک آمیز واکسن نزنید (Don’t get vaccinated) روی کامیون به رنگ سفید نوشته شده بود و به نظر می رسید که تبلیغ خانه تشیع جنازه ویلمور (Wilmore Funeral Home) باشد.
این تبلیغ توسط یک تشیع جنازه محلی منتشر نشده است و در واقع خانه تشیع جنازه ویلمور حتی وجود ندارد. این تبلیغ در واقع توسط آژانس تبلیغاتی BooneOakley ایجاد شده است. بنیانگذار آن دیوید اوکلی می گوید: «ما سعی کردیم به پیام هایی فکر کنیم که تحریک کننده باشد، مردم را به فکر کردن و عکس گرفتن وا دارد.»
پس از رفتن به وب سایت Wilmore Funeral Home، صفحه اصلی سایت پیامی دارد که می گوید: «اکنون واکسینه شوید. اگر نه، به زودی می بینمت.»
با کلیک روی دکمه اکنون واکسینه شوید، بازدیدکنندگان به صفحه واکسیناسیون StarMED هدایت می شوند که شرکت مراقبت های بهداشتی محلی است که تاکنون هزاران نفر را واکسینه کرده است.
اوکلی می گوید: «اگر تاکتیک بازاریابی تحریک آمیز باشد، گفتگو ایجاد کند، مردم را وادار به گفتگو کند و متقاعد سازد که واکس بزنند، ارزشمند است.»
