استراتژی قیمت گذاری گزاف (Skimming Strategy) بوسیله برندهایی انجام می شود که قبلاً موقعیت خود را در بازار تثبیت کرده اند و اکنون با افزایش تقاضای بازار روبرو هستند.
در این استراتژی، محصول با قیمت بسیار بالا به بازار عرضه می شود و پس از آنکه رقبا نیز محصولات مشابهی را با قیمت بالا وارد بازار کردند، بتدریج شرکتی که استراتژی قیمت گزاف داشته است، قیمت محصول خود را کاهش می دهد. هدف اصلی شرکت ها در این مرحله برداشت محصولی است که قبلاً کاشته اند. اما آنچه در این استراتژی ممکن است به مصرف کنندگان ضرر برساند، زیاده خواهی بعضی از شرکت ها است.
استراتژی سودآوری بازاریابی در برخی از شرکت ها به گونه ای است که هر چقدر میزان سود شرکت بالا می رود، باز هم مدیران آن به دنبال سود بیشتر هستند و این چیزی است که شاخص شادی ناخالص ملی را با مشکل مواجه می کند؛ زیرا مصرف کنندگان در هر صورت مجبور هستند محصول یا خدمت را بخرند اما آیا از خرید خود احساس شادی نیز می کنند؟
شرکت بلک بری می تواند نمونه موفقی از اجرای استراتژی قیمت گذاری گزاف باشد. بلک بری معمولاً محصولات خود را با قیمت بالا به بازار عرضه می کند اما هیچگاه با زیاده خواهی خود باعث رنجیده خاطر شدن مصرف کنندگانش نمی شود. سود کردن حق طبیعی هر کسب و کاری است اما بدست آوردن سود سرسام آور یک شرکت باعث می شود سطح شادی ناخالص ملی در جامعه کاهش یابد و این در بلندمدت باعث ایجاد مشکل جدی در آن کشور خواهد شد.
